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统一推出自热米饭卖29元一盒仅250克!竟获很多人支持
发布时间:2019-02-16 00:51 作者:和记娱乐

  近日,有消费者发现,统一新推出方便米饭“开小灶”(如下图所示),售价在25―28.5元/盒(251g/盒),并已在天猫、 上海7-Eleven 便利店等渠道出售,未来还会在 12 个城市,包括北上广深、济南、青岛、南京、苏州等城市的商超、学校及交通枢纽和风景区销售。相对于统一泡面的定位,这次做自热米饭还很新奇的。

  据悉,统一开小灶有三个口味:土豆牛腩、宫保鸡丁和香菇烧肉,且是对生米饭直接“蒸煮”。目前,统一对它的场景定位是自驾游、户外登山徒步、外出垂钓、长途旅行及春运。那么,统一为何在这个时候推出自热米饭,有没有发展潜力?

  事实上,统一推出自热米饭的目的,并不难理解。毕竟,泡面上的增长乏力,无疑使得统一面临极大的生存危机。据2018年上半年财报显示,统一营收112.24亿元,同比上升6%;净利润(权益持有人应占溢利)7.143亿元,同比上涨25.4%。整体表现的收益及毛利似乎都处于增长态势,但仍然不及2016年。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,今年上半年利润增长主要是之前的关厂、裁员和涨价支撑的,尤其是涨价。但就整体运营来说,统一今年上半年和之前差距不大。

  在这种情况下,统一迫切需要下一个“阿萨姆奶茶”来提振业绩了。而就在这时候,自热火锅、自热米饭在海底捞等企业的推广下,大火了起来,统一自然就把目光定在了这上面。从统一试水热米饭来看,它未来的战略方向主要是通过不同的单品打市场,而不是在泡面这棵树上吊死。

  而自统一自热米饭在今年10月份上线后,就有不少消费者发表了自己对此的观点。在这其中,有不少人持支持态度。他们认为,自热米饭有自身的市场定位,并不是和外卖对标。它在高铁这种消费较高的场所、登上郊游等场景,自热米饭是有需求的。可见,统一推自热米饭,还是有一部分追随者的。

  但是,我们也不得不承认,自热米饭的应用场景还是过于局限了,不像“阿萨姆奶茶”和“小茗同学”这种饮料场景。如果是为了帮助统一提振业绩的话,自热米饭的效果恐怕不会太好。从这个意义来说,统一仍需要寻找新的盈利增长点。返回搜狐,查看更多

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